EBZI - Барометр электронной торговли

EBZI (Ecommerce Barometer Zone Index) — это инновационный барометр деловой активности в сфере электронной коммерции, разработанный экспертной командой портала ecom.bz. Индекс измеряет "атмосферное давление" в сфере интернет-торговли, предсказывая благоприятные и неблагоприятные периоды для ведения e-commerce бизнеса в конкретном локальном регионе.

Индекс оценивает коммерческий "климат" в конкретной зоне, учитывая местную специфику и особенности рынка. Как метеорологический барометр предсказывает изменения погоды по атмосферному давлению, так и EBZI определяет "погодные условия" для электронной торговли.

Уникальный барометр e-commerce в России
Ежедневное обновление только на ecom.bz и в телеграм канале https://t.me/ecombz
Авторская методология от экспертов ecom.bz

Сводные обзоры

Индекс Russian EBZI на сентябрь 2025 года вырос до 72 пунктов

Дата выхода сводных отчетов по Russian EBZI - начало каждого месяца. Очередной отчет запланирован на 01 октября 2025 года.

Методология

Подход EBZI основан на анализе авторитетных источников новостей, структурированных по трем уровням влияния. Количество и влияние источников находится в динамите.

🌡️ Принцип работы: Ежедневный анализ авторитетных источников новостей

📊 Шкала: 0-100 баллов (от "шторма" до "солнца")

⏰ Обновление: каждый рабочий день

🎯 Разработчик: команда экспертов и аналитиков ecom.bz - проект компании СеллерМАРКЕТ

Источники

На основе детального анализа российского и международного медиа ландшафта в сфере электронной коммерции составлен каталог информационных онлайн-сми. Все источники классифицированы по трем уровням авторитетности с соответствующими коэффициентами влияния на итоговый расчет индекса.

В настоящий момент российский Ecommerce Barometer Zone Index основан на анализе 37 авторитетных интернет-источников новостей, структурированных по трем уровням влияния:

Группа 1 (коэффициент 1.5): 12 федеральных изданий - создают "высокое давление" в информационном поле (обязательный ежедневный мониторинг) - крупнейшие федеральные деловые издания и международные авторитеты с максимальным влиянием на формирование общественного мнения и бизнес-решений.
Группа 2 (коэффициент 1.0): 17 отраслевых изданий - формируют "нормальное давление" (приоритетный отбор) - специализированные отраслевые издания и популярные бизнес-ресурсы, которые являются основными источниками новостей для профессионального сообщества.
Группа 3 (коэффициент 0.7): 8 региональных изданий - добавляют "локальные возмущения" (дополнительное покрытие по актуальным темам) - региональные издания, экспертные блоги и нишевые ресурсы, обеспечивающие дополнительную глубину анализа и региональную специфику.

В отдельную нулевую группу попадают исключенные источники, новости по ним не используются в расчетах, а периодичность их обхода увеличено.

Региональное покрытие информационных источников для расчета "Russian EBZI":

Международное: 4 источника (11%)
Федеральное: 28 источников (76%)
Региональное: 5 источников (13%) - СПб, Москва, Казань, Екатеринбург, Новосибирск

Тематическая специализация:

E-commerce и ритейл: 40% источников имеют прямую специализацию;
Бизнес и экономика: 35% источников освещают общие деловые темы;
IT и технологии: 15% источников фокусируются на технологических новостях;
Исследования и аналитика: 10% источников предоставляют статистику и исследования.

Для оценки применяется формула взвешивания новостей:

Влияние = Базовое влияние × Коэффициент авторитетности × Коэффициент актуальности,

где

коэффициент актуальности: последние 24ч (1.0), 24-48ч (0.8), 48-72ч (0.5)

(Старше 72 часов: не учитывается)

Проводится ежемесячный пересмотр авторитетности информационных источников на основе:

Изменения посещаемости и влияния
Качества и точности публикуемых материалов
Скорости освещения важных событий отрасли
Экспертности в области электронной коммерции

Созданная система источников обеспечивает объективный и всесторонний мониторинг российского рынка электронной коммерции для точного расчета индекса EBZI с учетом федеральной, региональной и международной перспектив.

Компоненты анализа

Индекс анализирует совокупное "давление" четырех ключевых факторов на деловую среду e-commerce:

🏛️ Регулятивное (25%). Влияние государственного регулирования, налогов и законодательных изменений на атмосферу e-commerce.
📈 Рыночное (30%). Динамика спроса, конкурентная активность и поведение потребителей в цифровой зоне торговли.
⚙️ Технологическое (20%). Скорость внедрения инноваций, развитие IT-инфраструктуры и появление новых решений.
🔧 Операционное (25%). Сложность ведения бизнеса, изменения тарифов площадок и административные барьеры.

Прогностическая сила

Главное преимущество барометра — способность предсказывать. EBZI не только показывает текущее состояние, но и сигнализирует о приближающихся изменениях:

🟢 Рост индекса → приближается "хорошая погода" для запуска проектов;
🟡 Стабильное → устойчивые условия для планирования
🟠 Падение → надвигается "непогода", время для защитных мер

ЭБЗИ-шкала

Как классический барометр имеет зоны "Буря", "Дождь", "Переменно", "Ясно", так и EBZI использует интуитивно понятную градацию 0-100 баллов:

🌟 80-100 - "Солнце". Отличные условия для запуска e-commerce проектов. Барометр показывает высокое давление благоприятных факторов.
🌤️ 60-79 - "Ясно". Хорошие условия с небольшими облаками. Благоприятный период для развития бизнеса с умеренными рисками.
⛅ 40-59 - "Переменно". Нестабильные условия, возможны осадки. Требуется тщательное планирование и мониторинг ситуации.
🌧️ 20-39 - "Дождь". Неблагоприятные условия, высокое давление негативных факторов. Рекомендуется отложить крупные инвестиции.
⛈️ 0-19 - "Шторм". Критические условия, бизнес-ураган в e-commerce зоне. Время для защитных мер и сохранения ресурсов.

Как использовать показания:

Стартапам и начинающим ecom-предпринимателям:

При EBZI:

65+ - попутный ветер для запуска;
45-65 - переменные ветра, нужна осторожность;
менее 45 - встречный ветер, лучше переждать.

Действующему бизнесу:

Отслеживать изменение Индекса:
- Рост - время для экспансии и инвестиций;
- Падение - период оптимизации и накопления ресурсов;
- Стабильный - фокус на операционную эффективность.

Инвесторам:

Текущий индекс:

Высокий - растущее давление на рост e-commerce акций;
Низкий - давление на защитные активы и осторожность.

Об авторе: статья подготовлена на основе эксклюзивных данных исследовательской группы ecom.bz (проект команды СеллерМАРКЕТ).

Тg-канал: https://t.me/ecombz Почта: index@ecom.bz Tenchat: https://tenchat.ru/ecombz

Следите за изменениями навигатора EBZI в официальном телеграм канале - вашем навигаторе в зоне электронной торговли!

EBZI является разработкой портала ecom.bz. При использовании данных индекса обязательна ссылка на ecom.bz как первоисточник и создатель методологии.